Siemens Beyaz Eşya'nın Genel Müdürü Rüdiger Nickel görevinden ayrılarak yönetimi Satış Direktörü Haluk Çelebioğlu ve Pazarlama Müdürü Bahriye Bayraklı'ya bıraktı.
Marka sözcülüğü görevini de üstlenen Çelebioğlu, 1997 yılında Siemens Türkiye organizasyonunu kuran ekibin bir üyesi olarak satıştan sorumlu genel müdür yardımcısı olarak görev yapmıştı. Siemens ailesine 1996 yılında Eğitim Sorumlusu olarak katılan Bayraklı ise, Siemens markasının pazarlama departmanının kurulmasında önemli çalışmalara imza attı.

Şirket cirosunu 3 yılda 10 kat artırarak 200 milyon dolara ulaşmasını sağlayan eski Genel Müdür Nickel, 5 yıllık görev süresi boyunca Siemens'in dağıtım ağının, teknik servis noktalarının kurulması ve şirketin hedeflenen pazar payına ulaşması konusunda başarılı çalışmalara imza atmıştı.